GROUPE SEB : Ventes consolid?es des 9 premiers mois 2005 - Un 3e trimestre en croissance

Normes IFRS, chiffres 2004 retraités

Au 3e trimestre 2005, les ventes du Groupe SEB ont progressé de 1,7% à structure et taux de change constants. Cette performance satisfaisante a été réalisée dans un contexte économique inchangé, toujours hétérogène : la situation européenne est restée globalement morose, mais elle a été compensée par un climat général beaucoup plus porteur sur les continents américain et asiatique.

Pour les 9 premiers mois 2005, le chiffre d'affaires consolidé du Groupe s'établit ainsi à 1 596 ME, en croissance de 5,8%. Il inclut un effet devises positif de 23 ME sur la période ainsi que la contribution des acquisitions, qui s'élève à 75 ME sur la base d'une consolidation d'All-Clad sur 7 mois supplémentaires par rapport à 2004, de Lagostina sur 5 mois et de Panex sur 4 mois. A périmètre et parités constants, le chiffre d'affaires du Groupe serait en repli de 0,7%, contre une baisse de 2% pour le 1er semestre.

En France, la situation générale ne s'est pas améliorée et la consommation est restée médiocre, dans un contexte de guerre des prix exacerbant la concurrence. Celle-ci a été particulièrement virulente en aspirateurs, en préparation des aliments et des boissons ainsi qu'en friteuses. Le Groupe a en revanche progressé en articles culinaires anti-adhésifs, en cafetières expresso et en générateurs vapeur. L'implantation en septembre des nouveaux produits dans la distribution est encourageante, notamment pour la deuxième génération de l'assortiment Principio, pour le fer Minute - concept inédit de repassage rapide -, le détacheur Sonic Clean et, surtout, la gamme, totalement renouvelée, des machines expresso de Krups.

Dans les autres pays de l'Union Européenne, l'activité est très contrastée d'un pays à l'autre. Si la situation en Belgique et au Royaume-Uni reste inchangée, défavorable sur les 9 mois, notre recul s'atténue légèrement au 3e trimestre en Italie et en Espagne, tandis que des signes d'amélioration ponctuels sont visibles en Allemagne, aux Pays-Bas, en Autriche, au Portugal et en Grèce. La progression de nos ventes demeure par ailleurs soutenue en Scandinavie, portée par quelques produits phares.

En Amérique du Nord, le Groupe affiche des performances très satisfaisantes aux Etats-Unis et progresse à périmètre constant : T-Fal confirme la stabilisation de ses ventes d'articles culinaires, tandis que Rowenta défend bien ses positions face à une concurrence désormais plus organisée sur le segment du repassage haut de gamme. Avec sa nouvelle gamme de cafetières expresso, Krups poursuit son large redéploiement sur son domaine de prédilection, le café. S'ajoute ensuite All-Clad, qui apporte sur les 9 mois une contribution de 58 ME au chiffre d'affaires consolidé, contre 17 ME à fin septembre 2004 (consolidation sur 2 mois). Au Mexique, l'activité a été forte sur toute la période tandis qu'au Canada, les ventes se sont bien reprises au 3e trimestre, comme escompté.

En Amérique du Sud, la conjugaison d'une activité forte et de l'effet positif des devises sur la conversion des ventes locales s'est traduite par une accélération de la croissance affichée. Sur ce continent, tous les pays enregistrent de solides performances, à commencer par le Brésil, où les ventes sont favorisées par des crédits à la consommation. L'offre produits du Groupe s'y est encore enrichie de nombreux nouveaux modèles, dont certains (blenders, nouvelles machines à laver semi-automatiques …) ont connu un démarrage très rapide, soutenus par des campagnes publicitaires fortes.

Dans les autres pays du monde, hormis un 3e trimestre décevant en Turquie, le Groupe a réalisé de nouveaux progrès : en CEI, avec l'offre produits la plus complète du marché, il a su s'imposer comme un acteur incontournable du petit équipement domestique ; au Japon, il enregistre d'excellentes performances depuis le début de l'année grâce à ses succès en articles culinaires, en fers et en bouilloires ; en Europe Centrale et en Corée, il conforte ses positions, déjà bien établies, alors qu'en Asie, il poursuit avec constance sa pénétration des marchés. Enfin, le 3e trimestre donne également des premiers signes, encourageants, d'un démarrage de nos ventes en Chine.

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Estelle Guillot-Tantay

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