Les Cercles de la Forme jouent la carte du e-commerce avec Lozé Technologies

Lozé  Technologies, spécialiste  de la  conception et  de l'intégration de sites
web,  intensifie son positionnement dans le  secteur du commerce électronique en
annonçant  un  déploiement  majeur  pour  le  compte  des  Cercles  de  la Forme
http://www.cerclesdelaforme.com,  la deuxième plus grande  enseigne de salles de
sport à Paris.
Les  Cercles de la Forme sont une chaîne privée de 7 clubs de sport à Paris, qui
existent  depuis 30 ans et ont pour spécificité unique à Paris d'avoir été créés
et  d'être dirigés  par deux  spécialistes du  sport et  de la danse :  Sandrine
Bonelli,  professeur de danse  classique et de  modern' jazz, ainsi que Bertrand
Bonelli,  international de judo,  champion de France,  médaillé aux championnats
d'Europe et du Monde universitaire.
Dans  le  cadre  de  son  développement  et  de la modernisation de sa stratégie
commerciale,  les Cercles de la Forme ont souhaité intensifier leur présence sur
Internet  afin  de  toucher  de  nouveaux  prospects et d'accroître le nombre d'
adhérents,  et  ce,  sur  tous  les  segments  (adultes,  ados.).  Il était donc
nécessaire  de  s'appuyer  sur  un  site  dynamique  qui permettait à la fois de
présenter  clairement l'offre de services proposée et de se positionner comme un
véritable outil transactionnel.
L'une  des  spécificités  du  projet  tenait  notamment  au  très grand degré de
personnalisation demandé par les Cercles de la Forme. S'appuyer sur une solution
CMS  traditionnelle  ne  pouvait  donc  pas  s'appliquer.  Dans  ce contexte, la
recherche  d'un prestataire maîtrisant  la conception sur  mesure s'est imposée.
Après  consultation, Lozé Technologies  s'est positionné comme  le partenaire le
plus à même de répondre efficacement au projet.
Un  travail portant  sur l'architecture  et l'ergonomie  de la plate-forme a été
réalisé.  Ce dernier a consisté  à élaborer un site  évolutif dans le temps côté
back-office   et  à  proposer  une  navigation  fluide  et  intuitive  pour  les
utilisateurs ;  ce portail de  dernière génération étant  avant tout un outil de
promotion,  de recrutement et  de vente. Pour  le concevoir, Lozé Technologies a
donc utilisé son propre outil de développement pour livrer le site e-commerce.
Au-delà  de cet élément,  Lozé Technologies a  également fortement travaillé sur
les  aspects e-marketing en pilotant deux projets stratégiques : la fidélisation
et  l'acquisition. En matière  d'acquisition, l'exposition du  site web était un
pré-requis.  Une campagne de référencement a alors été déployée dès le lancement
de  l'outil. De  plus, une  communication par  newsletter a  aussi été  lancée à
destination  des clients  et des  prospects. Ce  mode de communication permet de
fidéliser  les clients existants, de les informer sur les avantages et offres de
services. Cela est aussi un moyen de contacter des prospects.
Les fondateurs des Cercles de la Forme « Incontestablement, cette mise en uvre
a d'ores et déjà donné des résultats pertinents et générateurs de croissance. A
titre d'exemple, le site Internet connaît un très grand succès avec plus de
45 000 visiteurs uniques par mois et 5 200 nouvelles demandes d'essais. Ce
nouveau dispositif se positionne donc comme un maillon essentiel de la stratégie
commerciale de la société qui compte renforcer ses actions au travers d'Internet
pour fidéliser et recruter de nouveaux adhérents. »

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