Chiffre d'affaires du 1er trimestre 2011 / Développement du réseau au 2nd semestre

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| Chiffre d'affaires en MEUR | 2011 | 2010 | Variation |
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| 1(er) trimestre          | 6,0  | 5,9  |  + 1,0 %  |
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Comptes sociaux non audités

Fashion Bel Air a réalisé au 1(er) trimestre 2011 un chiffre d'affaires de 6,0
MEUR, en légère hausse par rapport à un 1(er) trimestre 2010 particulièrement
dynamique qui avait bénéficié d'une longue période de soldes d'hiver.
Il convient également de noter que l'activité s'est déroulée à nombre comparable
de magasins par rapport à la même période de l'exercice précédent.

Conformément à la stratégie de montée en gamme de sa marque, Fashion Bel Air a
poursuivi la concentration de ses efforts sur l'amélioration de ses niveaux de
marge. Dans ce cadre, la société a  limité le nombre de démarques et raccourci
de facto la durée de ses soldes d'hiver.

Cette nouvelle politique marketing, qui permet de mieux valoriser la marque et
d'optimiser les ventes en dehors des périodes de soldes, conduit Fashion Bel Air
à prévoir dès la production une croissance limitée de ses volumes. Cette
stratégie amènera la société à réduire plus efficacement le nombre de démarques
nécessaires au déstockage.

L'évolution favorable des niveaux de marge depuis le début de l'exercice
confirme la bonne orientation  de la stratégie de marque engagée par la société
dès le 2(ème) semestre 2010.

Perspectives


Les  ventes sur la première quinzaine  d'avril sont dynamiques, soutenues par le
bon  démarrage  de  la  collection  été  et  par  des conditions météorologiques
favorables.
L'activité  du 2(ème) trimestre  va bénéficier  d'une campagne  d'affichage dans
430 kiosques de presse à Paris et région parisienne.
Enfin, l'accord conclu avec les Galeries Lafayette portant sur la création de
43 corners Bel Air en 2011 se concrétise avec deux ouvertures dès le 2(ème)
trimestre. Fashion Bel Air prévoit d'ouvrir les 41 autres corners sur le 2(nd)
semestre 2011 et le 1(er) semestre 2012.

Par ailleurs, la société regarde étroitement plusieurs dossiers de croissance
externe.

Prochaine publication : Chiffre d'affaires du 2(ème) trimestre 2011, le 21
juillet 2011


A propos de Fashion Bel Air
Créateur de prêt-à-porter féminin tendance avec un time to market court, Fashion
Bel  Air connait une forte croissance  portée par un positionnement pertinent et
un savoir faire de plus de 25 ans.
Distribuée  dans  le  monde  entier  à  travers  un réseau de détaillants multi-
marques,  la société développe son propre réseau de distribution afin d'intégrer
l'ensemble de la chaîne de valeur et accroitre sa rentabilité.
En 2010, Fashion Bel Air a réalisé un chiffre d'affaires de 19,4 MEUR.
Nyse Alternext, code Isin : FR0004034593, Mnémo : ALFBA


Contacts
BEL AIR
Eric SITRUK
Président Directeur Général
01 45 08 06 64
[email protected]
www.fashion-belair.com

ATOUT CAPITAL
Cédric BEUDIN
Listing Sponsor
01 56 69 61 83
[email protected]
www.atoutcapital.com

CAP VALUE
Gilles BROQUELET
Edouard MIFFRE
01 80 81 5000
[email protected]
www.capvalue.fr


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[HUG#1508271]