Happy Meal ou quand le packaging prend une nouvelle réalité...

Total Immersion, leader mondial de la réalité augmentée, remporte un nouveau marché stratégique auprès de MAC Donald's Europe. Cette opération s'inscrit dans le cadre d'un partenariat conclu entre les sociétés Mc Donald's et Europacorp qui se sont associées pour réaliser la promotion française des Happy Meals et du film Arthur et la vengeance de Maltazard.


L'originalité du dispositif déployé tient à l'usage de la réalité augmentée rendue possible grâce aux technologies de Total Immersion. Concrètement, en complément du jouet inclus dans le Happy Meal, il est possible de détacher une carte magique de la boite et de la présenter devant sa webcam pour voir apparaître des personnages du film et les faire évoluer à travers un jeu de danse ryhtmée. Grâce à cette opération, MAC Donald's souhaite renforcer son positionnement auprès des jeunes enfants en leur proposant une offre totalement adaptée à leurs attentes.

Ce nouvel usage de la réalité augmentée sur la gamme Happy Meal vient compléter une précédente opération lancée en octobre 2009 à l'occasion de la sortie du dernier Happy Meal Star Wars. Le projet a été réalisé par l'agence Duke-Razorfish.

A propos de Total Immersion :

Crée en 1999, Total Immersion, éditeur de logiciel, est devenu en quelques années le leader mondial de la " réalité augmentée ". Cette technologie innovante, permet d'insérer, en temps réel, des objets virtuels en 3D, à l'intérieur même d'images réelles filmées et retransmises par une caméra vidéo. Basée en région parisienne la société possède une filiale à Los Angeles et une antenne commerciale à Londres. Elle dispose également d'un réseau de 28 partenaires proposant ses solutions dans le monde entier.

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