Saint-Ouen, le 23 janvier 2007
RUE DU COMMERCE
Résultats semestriels 2006 (avril à septembre 2006)
Chiffre d'affaires du troisième trimestre (octobre à décembre 2006)
- Cap sur la croissance au premier semestre, hausse de 27,3% du chiffre d'affaires
- Premières étapes vers le redimensionnement du modèle RueDuCommerce
Après plusieurs années de forte croissance et de rentabilité (2002 / 2005), l'hiver 2005 a été marqué par l'évolution du marché et de ses acteurs : concurrence accrue et consolidation capitalistique du secteur entraînant une baisse de la marge brute. Dans ce contexte, RueDuCommerce a axé sa stratégie 2006 sur la poursuite d'une croissance soutenue tout en préservant ses marges.
A l'issue du 1er semestre, RueDuCommerce a tiré le constat suivant : la forte croissance enregistrée au cours de la période (+27.3%) a été accompagnée d'une poursuite de la diminution du taux de marge brute constatée lors du noël 2005, taux ne permettant pas d'assurer l'équilibre financier de la société.
2 options se présentaient dès lors à la société :
1. Poursuivre une croissance soutenue, mais générant des pertes,
2. Privilégier la rentabilité, mais accompagnée d'une croissance faible.
Face à ces 2 options, l'entreprise a décidé de faire évoluer son modèle. Une étude stratégique, lancée au cours de l'été, a eu pour objectif de déterminer les axes de développements nouveaux permettant d'enrichir l'activité historique de RueDuCommerce (distributeur de high tech sur internet) et de générer à nouveau croissance et rentabilité.
En parallèle à cette étude, il a été décidé de restaurer la rentabilité du second semestre en acceptant de faire moins de croissance et en développant une gamme de services rémunérateurs. Fort de sa position de leader, RueDuCommerce est désormais en mesure de développer la gamme suivante de services :
- Développement des services clients optionnels (extensions de garantie, assurance) ;
- Développement d'une offre crédit (financement) ;
- Développement de la publicité (création d'une régie publicitaire).
A l'automne, le conseil d'administration de RueDuCommerce a approuvé un projet d'évolution du modèle de la société. L'objectif est d'élargir le modèle de e-distributeur vers celui de média-Internet spécialisé dans le e-commerce, c'est à dire de valoriser les positions commerciales de l'entreprise en termes de trafic et de revenus publicitaires.
La première étape a été le lancement, courant décembre 2006, d'une offre de petites annonces gratuites selon le modèle CtoC.
D'autres étapes seront franchies dans les mois à venir.
Résultats semestriels
Le conseil d'administration de RueDuCommerce, qui s'est tenu sous la présidence de Gauthier Picquart, Président Directeur Général, a examiné les comptes du premier semestre (avril à septembre 2006) de l'exercice qui se clôturera au 31 mars 2007.
Chiffres clés (normes IFRS)
| En million d’euros | 1er semestre 2006 | 1er semestre 2005 |
| Chiffre d’affaires | 114,7 | 90,0 |
| Marge brute | 14,4 | 13,6 |
| Soit | 12,5% | 15,1% |
| Charges externes | -11,0 | -7,5 |
| Frais de personnel | -3,9 | -3,0 |
| Impôts et taxes, autres pdts, amorts. | -1,3 | -0,9 |
| Résultat opérationnel courant | -1,8 | 2,0 |
| Autres charges opérationnelles | NS | -1,0 |
| Résultat financier | NS | -0,1 |
| Charge d’impôts | NS | -0,2 |
| Résultat net | -1,77 | 0,73 |
Le chiffre d'affaires au 30 septembre 2006 s'établit à 114,7 millions d'euros, soit une hausse de 27,3% comparé à l'année dernière sur la même période. Cette progression est due essentiellement à la pertinence de l'offre de produits, aux initiatives commerciales et marketing ainsi qu'au renforcement des équipes produits / marketing. Dans le même temps, RueDuCommerce a enregistré sur 1 an une augmentation de 89 % du trafic sur son site, avec plus de 52 millions de pages lues en septembre 2006 (données non-auditées).
Comme évoqué, dans un environnement de marché ayant abouti à une contraction du taux de marge brute, RueDuCommerce, qui souhaitait privilégier le gain de parts de marché sur la période, a pratiqué une politique de prix agressive. Le taux de marge brute s'est alors établi à 12,5 % du chiffre d'affaires.
Dans le même temps, la forte progression de l'effort de communication commerciale (on-line et off-line), destinée à soutenir la croissance de RueDuCommerce et dont on mesure les résultats positifs via la forte croissance du trafic du site (+89%), a entraîné une augmentation des charges externes qui s'élèvent à 11,0 millions d'euros. Le renforcement de l'ensemble des équipes, et notamment celles du " contenu " et de la technique explique la hausse des frais de personnel à 3,9 millions d'euros.
Dès lors, le résultat opérationnel courant et résultats net après impôt ressortent en perte de 1,8 millions d'euros.
Toutefois, RueDuCommerce a su maintenir un bilan solide avec une trésorerie nette largement positive et un montant des capitaux propres s'élevant à 24,0 millions d'euros.
Enfin, en septembre 2006, RueDuCommerce a signé un partenariat commercial exclusif avec France Loisirs. Cet accord, avec le leader de la distribution multicanal de produits culturels, produira progressivement ses effets auprès des 3,8 millions d'adhérents dans les mois et années à venir.
Chiffre d'affaires du troisième trimestre 2006
Sur le troisième trimestre, RueDuCommerce affiche un chiffre d'affaires de 91,6 millions d'euros, en hausse de 15,1% par rapport à la même période de l'année dernière. Sur les neuf premiers mois de l'exercice, la progression s'établit à 21,5% pour 206,1 millions d'euros.
Perspectives : Redimensionnement du modèle RueDuCommerce
RueDuCommerce entend concentrer ses efforts sur les nouveaux axes stratégiques évoqués ci-dessus. Les prochaines étapes du redimensionnement du modèle seront franchies dans les mois à venir.
Les dépenses d'investissements engagées par RueDuCommerce dans le cadre de cette stratégie de création de valeur et la perte enregistrée au 30 septembre 2006 ne permettront pas l'atteinte de l'équilibre sur l'ensemble de l'exercice comme annoncé avant le redimensionnement du modèle. Toutefois, grâce aux efforts entrepris, la société table sur un résultat opérationnel courant positif sur le second semestre.
Calendrier financier
Chiffre d'affaires du 4ème trimestre jeudi 3 mai 2007 après clôture
Résultats annuels lundi 11 juin 2007 après clôture
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A propos de RueDuCommerce
Créé en 1999, le groupe est depuis 7 ans le numéro 1 de l'e-commerce avec son site www.rueducommerce.com. Sa position est au coeur de deux marchés porteurs: le commerce en ligne et les produits informatiques et électroniques grand public. Elle offre au travers de son site Internet une gamme, de plus de 10 000 références, composée essentiellement de produits informatiques, photo et vidéo numérique, hi-fi et son numérique ainsi que de nombreux services associés, le tout à des prix très compétitifs. RueDuCommerce est le leader de la distribution en ligne de produits informatiques et électroniques grand public en France.
ISIN : FR0004053338 – RDC
www.rueducommerce.com/corporate
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